健康市場環境下的品牌堅守與成長

　　在市場經濟中，職業打假本該是一種監督力量，幫助消費者遠離假冒偽劣產品，推動企業提升品質。然而，近日隨著最早在短視頻平臺做“打假”內容躥紅的網紅博主“鐵頭”因涉嫌敲詐勒索被警方立案偵查，以及王海與主播辛巴的“糖水燕窩”事件光，乃至去年發生在上海被媒體稱為“瘋狂的職業索賠”的以“無證拍黃瓜”向1372家餐飲店高額索賠事件的系列……屠龍少年終成惡龍，從為民發聲的斗士一夜之間變為敲詐勒索的嫌犯，像“鐵頭”這樣的諸多事件揭開了部分職業打假人偽善的面具，那些看似正義的打假行為背后，實則暗藏一條灰色的產業鏈，其教科書級別的“打假”流程和手段，正在侵蝕著正常的市場健康度和良好的品牌生命力。

　　職業打假：從公正監督到“碰瓷式”的黑化

　　職業打假人，指的是通過自學相關法律知識，借助法律途徑主動市場上假冒偽劣產品的民事行為人。職業打假者最初的角色是為健康消費、為市場凈化環境。依據《消費者權益保護法》等法律，個人和組織有權舉報違規產品或虛假宣傳行為。然而，也正是一些法律條文讓不法分子看到了牟利機會——他們開始惡意針對各類品牌發起虛假舉報，迫使企業耗費大量資源應對不必要的，并通過或和解牟取非法利益，而正是這種行為，使得這個群體背離了職業打假的初衷。

　　據藍鯨新聞的，近年來，越來越多人涌入打假這條賽道，無論線上還是線下，他們分單兵作戰跟團體作戰，像王海、鐵頭這類頭部的職業打假人就有著專業的團隊，索賠目標多為知名人士/知名品牌，且金額較大，而市面上較多的往往是一些小型的職業打假人。但不可否認的是，這個賽道已經逐漸演變成一個完整的產業鏈，從“專業”培訓、到廣泛撒網，針對品牌的文字、視覺及資質進行虛假宣傳、食品標簽、經營分類、資質規范等歸屬問題進行投訴，通過一整套標準的敲詐勒索模式，每次索賠金額在幾百幾千幾萬不等，甚至是幾百萬幾千萬級別，被威脅起訴更是家常便飯。

　　從多位受害品牌，了解到被職業打假人敲詐的經歷——

　　萱萱是一名網店商家，她透露：“此前職業打假人在我們店鋪買了一瓶洗面奶，對方以虛假宣傳為由投訴到市場監督管理。因為我們備案的功效是清潔、控油，宣傳頁面的功效是深層清潔、控油平衡，打假人認為這給消費者造成，違反了化妝品的廣告法。20元的東西，對方張口就索要5000賠償，宣稱不賠償就起訴。后來我們咨詢了律師，研究了化妝品宣傳規范，最終市場監督管理直接駁回了投訴人的要求。”

　　國內天然酒品牌BERRIN苝韻顏酒，也是這一鏈條的受害者。據了解，品牌自上市之初，就遭遇了各種荒謬的打假舉報，僅品牌生產所在地湖南省攸縣相關監管部門，就在短短的一年間收到了超30次的投訴和舉報，投訴內容更是從標簽細節到天然標識，從非遺資質到成分無所不有，甚至還收到過要求公開非物質文化遺產配方的舉報請求，最后都被湖南省株洲市市場監督管理一一推翻。姑且不去說其他舉報的真實性和可依據性如何，僅最后一個非遺配方就實屬荒唐。根據我國《非物質文化遺產法》及相關，涉及配方等技術細節應予以保密和保護，要求這些內容的做法不僅缺乏法律依據，更是觸犯了行業的基本認知。這些惡意行為，不僅浪費了企業大量的精力和財力，挑戰著行業規則與非遺保護的基本底線，還造成了監管部門的公眾資源的嚴重侵占。

　　據《中國打假報告》顯示，2023年中國市場上的職業打假案件中，約25%是惡意打假或以牟利為目的。在新興行業中，這一比例甚至高達40%。尤其在食品酒飲、保健品等領域，因行業標準尚未完善，于是成為職業打假者的重災區。

　　惡意打假的真實成本：誰為“假舉報”買單？

　　當品牌被舉報時，行部門不得不啟動，這不僅增加了監管負擔，浪費公共資源，還給企業造成了巨大經濟損失。數據顯示，平均每次打假舉報，企業要花費數萬至幾十萬元用于應對，包括律師費、行配合費和市場公關成本。對剛起步的新品牌而言，這種額外成本是的。

　　以苝韻顏酒為例，品牌自上市以來已耗費數十萬元應對此類惡意舉報，而這些資金本應用于產品創新與市場推廣。惡意打假不僅打亂了品牌發展規劃，還可能動搖市場對新產品的信任，尤其是依賴消費者口碑的天然酒類品牌。

　　往往新勢力品牌依賴于創新與信任，而惡意打假直接攻擊了這兩個要素。企業被迫將精力從創新轉向應對無謂的法律戰，打假隊糾纏不清的心理戰。消費者對品牌的信任也會因此動搖。即便指控最終被證明毫無依據，負面影響仍會在市場中發酵。品牌聲譽的修復比打假帶來的傷害更為復雜和費時。更為嚴重的是，惡意打假壓制了行業的創新氛圍。企業擔心遭遇打假陷阱，紛紛減少創新投入或延緩產品推出，尤其是在法律和標準尚未健全的領域。最終，整個行業的創新步伐被拖慢，而那些本應推動市場進步的新勢力品牌，反而面臨著生存危機。

　　法律武器：應對惡意打假的最強反擊

　　雖然“鐵頭”被抓，但職業打假人仍在被批量生產，此類知假買假、惡意索賠的行為是否違法？對此，咨詢了專業人士。

　　河北世紀聯合律師事務所梁靜然律師認為，如果是知假買假，并且以牟利或獲得巨額流量、漲粉等為目的來打假，這種行為涉嫌違法。職業打假人在打假的過程中如果以光黑料來威脅商家，索要高額的補償，可能會涉嫌敲詐勒索罪；如果虛構或夸大商品問題，以此向商家索賠，可能會涉嫌詐騙罪。

　　行文中，很欣喜的得知針對相關問題，我國法律已經作出了的。

　　據央廣網，今年3月15日，《中華人民共和國消費者權益保護法實施》，自7月1日起施行。其中備受關注的“牟利性索賠人”行為在新法中得到規制。其中第二十七條指出，“投訴、舉報應當遵守法律、法規和有關，不得利用投訴、舉報牟取不正當利益，侵害經營者的權益，擾亂市場經濟秩序。”

　　同步，近年來一些行業協會和企業聯盟也在推動惡意打假的立法進程。例如深圳市市場監督管理曾在2022年通告，指出職業打假不能以盈利為目的。這類策為企業提供了法律依據，幫助企業有效應對職業打假的困擾。

　　在過程中，有專業律師對此給出了專業的，那就是品牌敢拿起法律武器，主動反擊惡意打假。像苝韻顏酒這樣的有民族文化良知的品牌，更應通過法律手段追究惡意打假者的責任，揭露其惡劣行徑，從而震懾那些利用法律漏洞牟利的其他職業打假者。

　　惡意打假對新勢力品牌的侵害，已成為市場亟待解決的問題。市場需要公平、公正的競爭環境，而職業打假不應淪為斂財工具。BERRIN苝韻顏酒等新勢力品牌的遭遇再次提醒我們，企業不僅要堅守底線，更要主動出擊，拿起法律武器，捍衛自己的權益。

　　與此同時，相關法律是對牟利性索賠行為的有力和震懾，有效捍衛了市場公平正義，有力推動了營商環境進一步優化。只有在公平、公正的市場環境下，企業才能專注于創新，推動行業進步，新勢力品牌才能獲得應有的生存和發展的良性競爭空間。

　　（一審：夏博 二審：蔣俊 三審：石偉）