美的集成品類：實力與政策雙輪驅動，助力門店逆勢增長

　　隨著房地產行業下行壓力增大，家電行業也面臨著前所未有的激烈競爭。經銷商們紛紛采取保守策略，削減開支，更有甚者關門閉店，徹底放棄。

　　然而，一片消極之中，美的卻選擇了一條與眾不同的道路——逆勢投入千萬級專項資金，大力扶持自有集成品類線下市場，展現出堅定的信心和長遠的戰略眼光。

　　這無疑給下游注入一劑強心針。當然，美的如此大手筆也源于其自身的底氣——行業第一的市場地位。通過一系列技術創新和支持政策，美的不僅穩固了自身的市場地位，更為合作伙伴注入了新的活力和發展動力。

　　為什么美的集成品類敢做？

　　面對市場面臨諸多挑戰，美的集成品類之所以有實力、有勇氣積極參與國家家電補貼政策，還為消費者提供額外的支持，背后有著深厚的技術積累和市場洞察作為支撐。

　　市場表現是實力最好的證明。自2021年進入集成洗碗機市場以來，美的已實現了在集成洗碗機領域連續三年的翻倍增長，榮獲“2023京東平臺集成洗碗機第一”的稱號。

　　憑借幾乎貫穿全品類的技術研發實力，美的已推出大量針對用戶痛點的創新產品。例如，針對小型住宅，廚房不僅需要充分利用每一寸空間，還要滿足家庭越來越多樣化的功能需求。

　　基于這一市場趨勢，美的推出了集生鮮凈洗與餐具護理于一體的雙洗系列集成洗碗機，實現了空間利用的最大化和功能的多樣化。這款洗碗機不僅將水槽與果蔬凈洗機跨界融合，實現臺面的新集成，還充分利用了槽下空間，為用戶提供全方位的洗護服務，解決了生鮮食材凈化和餐具清洗兩大難題。

　　更廣泛存在的難題是，中國家庭重視爆炒菜式，油煙大，往往要關上廚房烹飪，從而導致做菜環境差，十分辛苦。針對這個問題，美的推出了具備空調功能的集成灶，能夠在烹飪過程中實時調節廚房溫度，提供舒適的烹飪環境，同時保持高效的油煙抽取能力，避免油煙擴散到其他房間。

　　另外，針對中國市場用戶對洗碗的高要求，美的還研發了蒸汽洗2.0系統：通過110℃高溫蒸汽、350千帕高壓以及3D六孔噴頭進行全域清洗，達到了99.1%的洗凈率和99.99%的滅菌率，有效防止化學洗滌劑對機器內部造成的腐蝕，保障用戶的健康安全。

　　美的集成灶注重環保節能，所有產品均符合國家一級能效標準——這也是參與國補的必要條件；還采用變頻技術和優化風道設計，降低了能耗和噪音水平；還有太陽能輔助加熱系統，進一步減少了能源消耗，踐行綠色發展理念。

　　美的集成灶逐漸“后來居上”，成為行業內首個獲得“十年長效凈煙認證”的品牌。這很好說明了其產品的穩定性和可靠性，也證明了美的集成灶在性能和技術上的領先地位。

　　店主聲音：開店5年，年營收已破百萬

　　位于佛山禪城的美居美的集成灶專賣店，前身是美的集成灶華藝店，成立于2019年。在店主李素芳的帶領下，這家店年度營收已突破百萬，尤其在高端產品如“空調款集成灶”和水槽洗碗機方面表現突出。

　　門店主要經營美的廚熱集成品類產品和服務，涵蓋佛山區域，主要服務于中高端消費客戶群體的前裝、定制市場。

　　在開店前，李素芳就擁有超過十年的家電行業經驗和豐富的裝企資源，這也幫助她在短時間內做到了區域銷量第一。

　　“剛開始經營這家店時，也遇到了不少挑戰，但美的總部一直給予我指導和支持。”具體看她的經營業績：今年10-11月份較9月提貨量顯著提升，集成灶提貨增長最高近40%增長，集成水槽最高近20%增長。

　　“在國補政策出臺后，其他品牌因為無法達到政府標準而流失的客戶，很多轉到了美的。同時，線上推廣帶來的流量也大大促進了線下的銷售轉化。”李素芳說。

　　在強有力的政策幫扶下，她對2025年的市場態勢不失信心。“美的集成灶不僅提供了先進的技術和優質的產品，還有完善的售后服務體系，我相信我們可以繼續為客戶提供更好的廚房生活體驗。”她表示。

　　政策助力，行業向上

　　如此成績，不僅僅歸功于美的集成灶的技術與優質產品，更重要的是其戰略眼光和執行力。在市場大盤表現不佳、消費信心不足的情況下，美的積極響應國家政策，利用補貼政策的優勢，快速調整市場策略，比如美的集成品類實現全渠道DTC，一件代發，并且加大對集成灶專賣店的補貼支持力度，包括廠家補貼樣機安裝兌現、正品庫存無條件退回、門店改造補貼、提供產品試用等，增強了品質服務的競爭力。事實證明，通過技術革新和政策支持，美的集成灶不僅能幫助像佛山禪城美居這樣的標桿店鋪實現了業績上的小突破，也有希望整個行業的健康發展注入了新的活力。

　　從更宏觀的角度來看，這也反映了中國經濟強有力的韌性。人們并不是不消費，而是越來越需要精確、精致又精打細算的消費。這倒推企業開始精細化管理，抓住細微的機會，用細致的服務來贏取客戶。

　　因此美的集成品類才能市場競爭中占據有利地位，為合作伙伴帶來了實實在在的利益和發展機遇。未來，隨著市場需求的變化和技術的不斷進步，還有更多利好政策的出臺，預計美的將繼續引領集成品類市場的發展方向，為消費者帶來更多高品質的產品和服務。