道朗格的藝術之旅：創新融合，引領汽車品牌營銷新潮流

　　道朗格活動與合作伙伴關系負責人：劉雨薇

　　劉雨薇，道朗格活動與合作伙伴關系負責人，同時也是 “2024 首屆艾菲年度營銷人物獎” 的獲得者，作為營銷界的先鋒人物，她始終在品牌創新方面積極探索、突破界限。如今，她引領著道朗格在藝術、文化及合作伙伴關系領域展開令人振奮的新嘗試。劉雨薇分享了自己對于創意與合作如何成為品牌的深刻見解，將汽車的卓越品質與當代藝術的精彩世界完美融合。

　　陸新建藝術地毯。

　　請簡要闡釋一下品牌的藝術是什么？

　　概括而言，我們致力于與能夠帶來娛樂、趣味和可及性的藝術家、創意人士以及各類活動進行合作，以此推動有意義的對話交流。回顧，道朗格向來以多種方式積極參與藝術界活動。這種做法對我們而言并非全新嘗試，而是在中國大陸活動的延續。

　　為何道朗格要參與藝術活動和倡議呢？

　　從宏觀角度來看，我們深信創意與創新是藝術和汽車設計的要素。通過參與藝術活動，我們期望深化與客戶及社區的聯系，同時為創意產業提供支持。我們到我們的受眾群體對藝術和生活方式皆懷有濃厚興趣，因此我們渴望與他們一同分享這份熱情。

　　道朗格在 2024 年 8 月與 KAWS:HOLIDAY 上海展覽合作。促成這次合作的原因是什么？

　　我們一得知這個項目便被深深吸引，并且立刻到我們想要參與其中。KAWS 是一位極具獨特性的藝術家，在當代藝術和文化領域備受尊崇。他具備將精致藝術與商業吸引力相融合的能力，成功搭建起高雅藝術與日常文化之間的橋梁。

　　“KAWS:HOLIDAY” 是一個自 2018 年起就在全球巡回展出的公共藝術項目。我們了解到 KAWS 在中國擁有大量的追隨者，涵蓋藝術收藏家、街頭服飾愛好者以及流行文化粉絲等群體。這個項目由香港的 ALLRIGHTSRESERVED 機構負責管理，通過他們我們得以順利參與其中。與 KAWS 和 ALLRIGHTSRESERVED 的合作，讓我們能夠地展現出對支持當代藝術的堅定承諾。

　　KAWS:HOLIDAY在上海。

　　這個項目有哪些地方給您留下了深刻印象呢？

　　藝術雕塑的規模宏大令人驚嘆，而且它在上海的各個地點都能被廣大觀眾所接觸到，這使得它更加獨特非凡。

　　此外，這個項目的主題與我們產生了強烈的共鳴，因為它呼應了中秋節，一個象征著和平與和諧的節日 —— 我們堅信藝術能夠激發并帶來這些寶貴的價值觀。

　　為何選擇與上海藝術家陸新建合作，為新開設的上海品牌中心創作作品呢？

　　陸新建的作品，尤其是他對城市景觀和地圖的專注，與我們作為汽車品牌的身份完美契合。他的作品在視覺上極具吸引力且 “充滿新鮮感”，同時還蘊含著更為深刻的內涵。

　　正如我們的總裁李龍所強調的，以富有意義的方式與藝術家展開合作至關重要。這一合作促成了一幅巨大地毯的誕生，上面展示著陸新建標志性的 “城市 DNA” 圖案，成為我們上海品牌中心休息區的焦點所在。這幅 4.8 米乘 8 米的地毯是他所創作的最大尺寸的地毯。我們非常興奮能夠繼續這種合作，陸新建的作品還將在我們即將開業的深圳品牌中心亮相。

　　您是如何挑選合作的藝術家和項目的呢？

　　我們尋覓那些與我們品牌價值觀和精神相契合的藝術家，特別是那些能夠體現創造力、創新性，并且可以與多元受眾建立緊密聯系的藝術家。我們認為，與我們合作的藝術家必須擁有獨特的聲音和視角，能夠與當代文化以及我們品牌的愿景產生共鳴。我們注重開展有意義的合作，在這樣的合作中雙方都能夠貢獻有價值的東西，從而打造出真實且具有影響力的項目。

　　幾周前，您在中國大陸榮獲 “首屆艾菲年度營銷人物獎”。這個榮譽對您在品牌發展和創新方面的方法產生了怎樣的影響呢？

　　它進一步強化了我對于創意思維與執行相結合所具有的強大力量的信念。我通過積極培育創新的合作關系來推動品牌不斷前進，尤其是通過與藝術界的合作。這些經歷時刻提醒著我，創新并不僅僅在于新穎 —— 它更在于產生影響和保持相關性。

　　上海本土藝術家陸新建。

　　艾菲獎表彰那些推動行業邊界的者。您將如何在工作中持續帶來創新呢？

　　我始終聚焦于將我們的品牌與文化運動和趨勢緊密聯系起來。在道朗格，我們的目標不僅僅是成為一個汽車品牌；我們期望成為生活方式對話中的重要一員。與藝術家合作并參與藝術活動正是我們實現這一目途徑之一。藝術讓我們能夠進入與我們的受眾產生深刻共鳴的創意空間，使我們始終保持創新并與受眾緊密聯系。

　　您在像勞斯萊斯這樣的知名品牌以及像道朗格這樣的新興企業中都取得了成功。您從主流奢侈品牌的經驗中為這個新角色帶來了哪些關鍵經驗呢？

　　在勞斯萊斯的工作經歷讓我學會了如何在推動創新的同時尊重傳統，這種平衡對于任何奢侈品牌而言都至關重要。在道朗格，我將這些經驗應用于精心策劃現代且新穎的體驗，同時依然深深扎根于定義我們作為高端品牌的工藝和質量。這是關于創造新傳統，同時尊重奢華的真正內涵。

　　作為一個被公認為設立營銷新標準的人，您如何在品牌中平衡傳統與創新呢？

　　傳統奠定了品牌的身份根基，而創新則推動品牌不斷向前發展。在道朗格，我們正在努力打造一個既尊重汽車設計工藝和卓越品質，又能通過藝術、時尚和音樂引入新觀念的品牌。我們的合作，比如與陸新建這樣的藝術家的合作，充分體現了這種平衡，將前沿概念與對藝術傳統的尊重巧妙融合在一起。

　　自您獲得艾菲獎以來，您認為您作為營銷人的角色發生了怎樣的演變，特別是在不斷變化的數字化環境下？

　　數字平臺的興起深刻地重塑了營銷格。自獲得艾菲獎以來，我越發關注我們如何在網絡上講述品牌故事。在道朗格，我們確保我們的藝術項目和合作在數字領域擁有強大的存在感，以吸引更廣泛背景下無法親臨現場的觀眾。關鍵在于在我們的實體空間（如我們的品牌中心）和數字世界之間創造無縫連接，確保我們的信息在各個地方都能引發共鳴。

　　您能透露一下即將開展的項目嗎？

　　藝術是我們所做一切的，但我們也在積極探索其他創意領域，如時尚和音樂。期待在這些領域也能有令人興奮的合作。

　　KAWS： HOLIDAY活動現場的TAHOE 接駁車。

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