2022口腔護理行業市場現狀 人均口腔消費支出仍有增長空間

　　隨著人們生活水平的提高及口腔護理保健的想法增強，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長，牙刷市場發展潛力巨大。而且，專門針對兒童的產品越來越流行，兒童牙刷市場增長迅速隨著國民素質的提高和口腔健康理念的轉變，社會消費結構逐漸向發展型升級。消費者對商品和品牌附加值的認知程度逐漸提高，消費心理和需求逐漸呈現出多樣化和個性化的特點，中高端產品需求增長，從而為口腔清潔護理用品行業發展提供了更為廣闊的空間。

　　中國口腔護理行業發展空間和市場潛力大，用品市場規模不斷擴大，2020年用品市場規模達343.9億元。目前，中國口腔護理行業已形成完整的產業鏈，上游醫療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫療機構、以及延伸的互聯網平臺，因此，龐大的互聯網用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。

　　2016-2020年，中國口腔護理市場的零售總額從496億元增至884億元，CAGR為15.5%，預計2025年將達至1522億元。從細分品類占比來看，2019年，牙膏和牙刷占據了中國口腔護理行業97%以上的市場份額，新興品類占比低于全球水平。口腔護理行業中，外資企業市場份額逐漸下降，中國本土企業開始崛起。寶潔和高露潔的市占率從2015年的30.5%下降至2022年的18%，薇美姿市占率從2015年的3.6%提升至2022年的5%。

　　口腔清潔護理用品的品類較多，包括牙刷、牙膏、牙線、牙貼、漱口水、牙粉、口噴霧等等。隨著人們對口腔健康認識的不斷提高，近年來，口腔清潔護理用品行業也穩定發展。牙膏依然在口腔護理用品中占主導地位，牙刷產品市場也保持良好發展態勢。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產品也迅速發展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產品。

　　牙膏產品是口腔清潔護理用品中市場規模最大的一類產品。2017年規模以上牙膏生產企業銷售收入超過250億元。牙線產品是除牙膏、牙刷外，市場規模較高的一類口腔清潔護理用品。牙線在世界發達地區的使用已經非常普遍，是人們不可缺少的生活必需品，成為日常生活中重要的一個口腔護理清潔程序。與海外發達地區相比，我國國內消費者牙線消費尚未完全培養，牙線消費市場尚處于發展階段。